2025 年的 Amazon Prime Day 迎来了历史性变革 —— 首次延长至完整四天，并在零售媒体表现方面树立了全新标杆。随着消费者行为、广告支出和竞争态势的演变，广告主面临了更大的机会，也迎接了更严峻的挑战。以下是基于 Pacvue 与 Helium 10 数据的首轮解读：Prime Day 2025 有何不同，以及广告主团队接下来该如何应对。

随着亚马逊广告不断演进，广告主在面对复杂的投放场景时，对自动化与智能化的诉求越来越强。过去，我们习惯于通过细分受众、调整竞价、设置预算节奏来优化投放效果。但这一切，正在发生质的变化 —— 亚马逊推出的 Performance+（P+）和Brand+（B+）策略，正将程序化广告带入真正的“自动驾驶”时代。今天，我们以品牌金霸王（Duracell）的成功实践为起点，带你深入了解这两项创新功能的价值，以及它们如何在Pacvue SaaS 平台中全面落地，帮助品牌和广告主实现广告效果与效率的双重跃迁。

2025年第一季度零售和电商领域发生了重大变化。新关税重塑了全球贸易动态，促使品牌重新审视供应链、广告预算等多个方面。在第一季度中，我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。虽然现在美国对中国的关税税率超过100%，但报告中的数据表明，仍有很多机会推动零售电商的成功。

亚马逊近期重磅推出多项 AI 驱动的新功能，从Rufus 智能问答助手、 Interests 个性化推荐，再到 Buy for Me 跨站代购体验，标志着AI正在重塑用户的购物路径。

当消费者不再手动输入关键词，而是直接对AI说“帮我找一款高性价比咖啡机”时，亚马逊的智能购物助手Rufus正在掀起一场流量革命。作为亚马逊2024年重磅推出的生成式AI导购工具，Rufus能通过自然对话理解用户需求，结合个人购物历史、价格偏好甚至使用场景，实时推荐商品。颠覆性改变：传统搜索依赖“人找货”，而Rufus实现“货找人”——用户提问越模糊（如“露营新手装备推荐”），AI的推荐权重越高数据

近期，Pacvue与亚马逊达成市场协议，突破12.5个月的限制，将 AMC（Amazon Marketing Cloud）的回溯期拉长到 5 年。在电商营销的竞技场中，品牌正面临一个残酷现实：80%的用户生命周期价值（LTV）被隐藏在12个月后的数据迷雾中。当行业还在用"年"作为战略单位时，Pacvue AMC已开启"五年用户价值坐标系"，用更深层次的数据分析、用户行为洞察、营销策略优化等帮助品牌

传统广告管理之困：效率低下、数据孤岛、经验依赖……在电商竞争白热化的今天，企业广告管理正面临四大核心挑战：执行低效：千条广告活动、万级关键词调整耗时费力，手动操作错失商机；经验依赖：策略全凭“人脑决策”，主观偏差导致试错成本高；权限混乱：多团队协作下数据安全难保障，审计追踪如大海捞针；数据割裂：跨平台、多站点数据无法互通，决策依赖“人工拼图”。“传统模式已难以支撑规模化增长，企业亟需一场广告管理的

在电商竞争日益激烈的今天，数据与AI技术已成为企业突围的核心武器。如何将海量数据转化为精准决策？如何用AI驱动广告效果与销售业绩的持续增长？Pacvue DaaS（数据即服务） 可与 DeepSeeK/Openai等AI模型的深度结合，为企业提供了一站式解决方案，让数据与AI真正成为业务增长的“加速器”。痛点：数据孤岛、效率瓶颈、决策滞后多数电商企业正面临以下挑战：数据分散：广告、销售、库存数据分

2024年11月12日，Pacvue正式推出AMC Audience Targeting and Bidding Controls（购物者群体定向与竞价控制功能），将Amazon Marketing Cloud（AMC）的深度洞察直接融入广告活动管理，帮助广告主在Sponsored Ads（SP/SB/SD）中实现“人群-竞价-转化”全链路提效，今天让我们共同回顾这一革命性功能如何通过「站内广告全

数据显示——亚马逊美国市场商品推广CPC同比增长3%，广告支出同比增长10.2%。亚马逊欧洲市场商品推广广告支出同比增长14.1%。沃尔玛全球电商品牌广告支出同比增长15.2%。3C电子品类的ROAS在亚马逊所有品类中最高，年度同比增长16.9%。亚马逊美国市场商品推广和品牌推广的日均支出均有所增加，包括品牌推广环比增长21.1%，同比增长 18.6%；商品推广环比增长14.6%，同比增长10.2

每年黑五网一的销售额似乎都会创造新高，2024年也不例外。根据Adobe Analytics的数据，消费者在黑色星期五花费了108亿美元，网络星期一花费了133亿美元。与去年相比，黑色星期五增长了10.2%；网络星期一增长了7.3%。 更多的需求意味着更激烈的竞争。我们看到黑五网一期间亚马逊的整体CPC与前一周相比上升了27%。广告主在黑色星期五持续对沃尔玛全球电商进行投资，总体广告支出同比增长

2024黑五网一大促已经结束，Adobe Analytics数据显示，线上成交额达108亿美元，较去年98亿美元显著增长。Pacvue第一时间对各品类数据进行了分析，以下是一组数据快报——广告主在黑色星期五前几天已开始对促销活动增加预算，今年预热期支出的周环比大幅增加了162%。黑色星期五前几天的预热和去年相似，去年预热期的支出周环比增加了164%。随着黑色星期五的临近，竞争和价格升温与2023年

2024年末假日旺季临近，刚刚结束的美国总统选举可能分散了部分消费者的购物热情，今年假日季将更为复杂。感恩节比以往更晚，压缩了假日消费时间。这意味着消费者可能会更加果断，卖家把握时机需要精通零售媒体促销策略。促销活动可以与搜索广告和搜索展示位结合使用，以确保您的品牌在消费者准备购买时成为首选。我们将向您展示如何使用商业媒体工具来管理和优化亚马逊、沃尔玛全球电商等电商平台的假日季促销活动。2024年

如果说2024年是人工智能年，第三季度就是亚马逊人工智能密集发布的季度。在9 月的Amazon Accelerate期间，Amazon Ads通过推出新的AI视频生成器扩大了生成式AI工具的范围。使用单个产品图像，视频生成器可即时创建由AI生成的自定义视频来展示功能。 沃尔玛全球电商正在通过一项新的沃尔玛进口配送服务(WFS)扩大其跨境配送范围，并涉足二手和翻新领域，品类扩张向一个完全不同的方向推进。 Pacvue出品的2024年第三季度CPC数据报告覆盖美国和欧洲市场，包含Amazon、Walmart Connect的季度趋势，以及主要品类的洞察。本报告通过深度分析数据表现，为您提供评估绩效的行业基准。

当地时间9月6日，柏林国际电子消费品展览会（IFA 2024）正式开幕。IFA诞生于1924年，距今已有100年历史。作为全球三大消费电子展会之一，吸引了全世界的高度关注。2024年IFA几乎随处可见中国品牌的身影：TCL、海信、美的、追觅、Anker等知名品牌纷纷携最新产品和技术亮相。一起来看看Pacvue众多客户的IFA剪影——添可明星产品载誉而归添可（Tineco）旗下智能洗地机、智能吸尘器