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找靠谱的YouTube网红,必备4招数据分析

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2022-01-14 16:05
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在进行海外众筹引流的时候,网红是不可或缺的一环,其作用:1)作为信任度依据,可以有效提高众筹页面转化率;2)部分网红甚至可以为众筹带来很不错的销量,比如之前分享过的实操案例,一位3万粉丝的YouTuber为我们的众筹项目带来了近5万美金的直接销售

 

但在与网红合作的时候,如何通过数据分析,预判该网红的真实影响力,以下是实用的4大数据:

  • 订阅曲线,警惕阶梯型
  • 参与率至少应>1%
  • SEO分数
  • 视频留存率

 

 

1

利用Social Blade

查看订阅曲线


据HypeAuditor分析发现,45% 的 Instagram 帐户是假的。同样,YouTube的数据一样可以作假,比如Famoid.com等网站,直接就能买到粉丝、评论和浏览量。

 

那么,一个简单的方法可以初步判断该网红是否购买粉丝

 

利用免费工具Social Blade查看频道的订阅人数增长曲线

 

阶梯型曲线:订阅人数的增长曲线类似阶梯状,在大幅增长的时间点,该网红并未发布一个病毒视频或者Giveaway病毒营销活动或者引发什么新闻事件,又出现了快速增长,这就是一个危险的“造假”信号。

图片

图源:socialblade-Youtube订阅者增长-阶梯型

 

正常曲线:健康的增长率应该是稳步攀升。

图片

图源:socialblade-Youtube订阅者增长-正常曲线

 

 

2

参与率至少>1%


如果只看一个YouTuber的月浏览量高达10多万,并且有很多品牌找他做过开箱视频/产品视频,也并不意味着该YouTube网红能为你的众筹项目带来高质量的支持者。更应该看他真实的互动率,也就是参与率。

 

利用公式计算:

参与率=【(点赞数+评论数)/视频数】/订阅人数* 100%

 

查看2个月(一般建议是1个月,但oto1建议2个月为维度)的整体数据,比如某位YouTuber,其订阅人数为32.1K,在最近2个月内,发布共计19个视频。

 

2个月点赞+评论的总数=3254

3254除以19=171.26

171.26除以32100=0.0053

*100%=0.53%

 

而他的真实参与率仅为:0.53%

 

根据Scrunch的说法,

  • 低于 1% = 低参与率
  • 1% 到 3.5% = 平均/良好的参与率
  • 5% 到 6% = 高参与率
  • 高于 6% = 非常高的参与率

 

比如上面这个列子,基本可以判定其视频互动价值并不高。在我们实际操作中,3%的参与率已经是表现很好了,说明该网红的观众对其视频内容是非常感兴趣,这也意味着对视频中曝光的产品本身的兴趣度。

 

 

3

SEO分数、频道标签

 

YouTube已经是第二大搜索引擎了,真是谷歌统治一切。

 

如果你是拥有线上商店的品牌方,比如独立站或者亚马逊店铺等,你应该更重视网红视频的SEO得分,因为SEO决定了该视频时效性

 

一个产品众筹的开箱视频,除了给你的众筹项目带来流量和转化之外,也可以在众筹项目结束后,为线上商店带来自然流量。

 

道理很简单,当用户主动搜索该关键词,SEO排名高的视频自然能获得更多点击。

 

如何查看该网红的SEO分数?

可以安装Chrome浏览器插件-Tubebuddy,当你打开该网红的视频后,就能查看SEO分数和Tag标签。Tag标签主要是判断网红的哪些内容、哪个利基领域能获得高SEO,这个标签、分类,与你的产品匹配度高不高。

图片


同时,你也可以通过该工具获得YouTube上的关键词洞察:关键词月搜索竞争度以及长尾关键词

图片

 

最后,查看一下该YouTuber的频道关键词,看与你的产品匹配度如何。

图片

 

 

4

YouTube Studio视频留存率


这个数据很重要,看YouTuber 的真正影响力,应该是视频留存率

 

在Kickstarter或InDiegogo众筹项目中,有些强势大V网红的合作方式是——合集视频,比如2021年十大最值得关注宠物产品。如果你的产品在视频尾部才露出,那该视频的实际观看量很大概率需要除以2甚至3。

 

视频留存率,通常情况,平均比率低于 50%,这意味着观众在观看视频不到一半时就会停止观看,最好的数据平均在 60% 到 70% 之间。

图片

图源:mysocial的YouTube视频留存率

 

留存率高于50%,根据YouTube的算法机制,平台就越有可能向更广泛的观众推荐该视频。

 

但最麻烦的一点是,这个数据你无法通过其他工具获得,除非网红把他的YouTube Studio后台数据给你看。所以,如果你在合作的时候,如果对方合作意愿足够强烈,可以通过友好的方式询问对方提供该数据。

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oto1海外众筹
2022-01-14 16:05
6780

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  • 订阅曲线,警惕阶梯型
  • 参与率至少应>1%
  • SEO分数
  • 视频留存率

 

 

1

利用Social Blade

查看订阅曲线


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那么,一个简单的方法可以初步判断该网红是否购买粉丝

 

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阶梯型曲线:订阅人数的增长曲线类似阶梯状,在大幅增长的时间点,该网红并未发布一个病毒视频或者Giveaway病毒营销活动或者引发什么新闻事件,又出现了快速增长,这就是一个危险的“造假”信号。

图片

图源:socialblade-Youtube订阅者增长-阶梯型

 

正常曲线:健康的增长率应该是稳步攀升。

图片

图源:socialblade-Youtube订阅者增长-正常曲线

 

 

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参与率至少>1%


如果只看一个YouTuber的月浏览量高达10多万,并且有很多品牌找他做过开箱视频/产品视频,也并不意味着该YouTube网红能为你的众筹项目带来高质量的支持者。更应该看他真实的互动率,也就是参与率。

 

利用公式计算:

参与率=【(点赞数+评论数)/视频数】/订阅人数* 100%

 

查看2个月(一般建议是1个月,但oto1建议2个月为维度)的整体数据,比如某位YouTuber,其订阅人数为32.1K,在最近2个月内,发布共计19个视频。

 

2个月点赞+评论的总数=3254

3254除以19=171.26

171.26除以32100=0.0053

*100%=0.53%

 

而他的真实参与率仅为:0.53%

 

根据Scrunch的说法,

  • 低于 1% = 低参与率
  • 1% 到 3.5% = 平均/良好的参与率
  • 5% 到 6% = 高参与率
  • 高于 6% = 非常高的参与率

 

比如上面这个列子,基本可以判定其视频互动价值并不高。在我们实际操作中,3%的参与率已经是表现很好了,说明该网红的观众对其视频内容是非常感兴趣,这也意味着对视频中曝光的产品本身的兴趣度。

 

 

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SEO分数、频道标签

 

YouTube已经是第二大搜索引擎了,真是谷歌统治一切。

 

如果你是拥有线上商店的品牌方,比如独立站或者亚马逊店铺等,你应该更重视网红视频的SEO得分,因为SEO决定了该视频时效性

 

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道理很简单,当用户主动搜索该关键词,SEO排名高的视频自然能获得更多点击。

 

如何查看该网红的SEO分数?

可以安装Chrome浏览器插件-Tubebuddy,当你打开该网红的视频后,就能查看SEO分数和Tag标签。Tag标签主要是判断网红的哪些内容、哪个利基领域能获得高SEO,这个标签、分类,与你的产品匹配度高不高。

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同时,你也可以通过该工具获得YouTube上的关键词洞察:关键词月搜索竞争度以及长尾关键词

图片

 

最后,查看一下该YouTuber的频道关键词,看与你的产品匹配度如何。

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YouTube Studio视频留存率


这个数据很重要,看YouTuber 的真正影响力,应该是视频留存率

 

在Kickstarter或InDiegogo众筹项目中,有些强势大V网红的合作方式是——合集视频,比如2021年十大最值得关注宠物产品。如果你的产品在视频尾部才露出,那该视频的实际观看量很大概率需要除以2甚至3。

 

视频留存率,通常情况,平均比率低于 50%,这意味着观众在观看视频不到一半时就会停止观看,最好的数据平均在 60% 到 70% 之间。

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图源:mysocial的YouTube视频留存率

 

留存率高于50%,根据YouTube的算法机制,平台就越有可能向更广泛的观众推荐该视频。

 

但最麻烦的一点是,这个数据你无法通过其他工具获得,除非网红把他的YouTube Studio后台数据给你看。所以,如果你在合作的时候,如果对方合作意愿足够强烈,可以通过友好的方式询问对方提供该数据。

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