搭建最优Google广告框架，让您的Roas提升30%！
店匠科技（Shoplazza）通过一站式零编程的 SaaS 建站系统，为商户提供品牌出海、订单管理、便捷支付等解决方案。如今店匠科技已经成为中国跨境电商 SaaS 领域中的龙头企业之一。
52202021-04-01 18:42
2021-04-01 18:42
5220｜正文 1959字，预计阅读 5分钟｜
Google 及其广告联盟覆盖全球 90% 的互联网用户，高达 33 亿；每天在 Google 上的搜索次数为35亿，意味着平均每人每天都有一次搜索。Google 广告的投放形式非常多样，较为常见的有 Google Search Ads（搜索广告）、Google Display Ads（展示广告）、Youtube（视频广告）、Google Shopping Ads（购物广告）、Discovery Ads（发现广告）等五大形式。
当大家在做谷歌广告的时候，通常会从一个类型的广告开始，比如只做购物广告、只做展示广告或者搜索广告。通常通过这种方式可以得到比较好的数据反馈，产生不错的营收。但是这只能证明你做好了产品、选对了渠道，并不是一种性价比最高的模式。
本文将告诉你如何通过快速、分阶段搭建完善的谷歌广告框架，提高您的广告效率，将您的 Roas 提升 30% 以上。
在独立站运营过程中，大部分人都会依据上图的销售漏斗理论将网站的交互和站内营销搭建起来，然后开始引流，这时候大家会认为流量会自然地在独立站中形成循环，并反复经历销售漏斗循环。可是在大多数情况下，哪怕广告的 Roas 非常高，网站的复购率仍然不足 10%。
这里店小匠想告诉大家：购买流量本身是不具备高粘性特征的。
Google 数据显示，顾客的决策时间往往在 2～3 秒，在这过程中，您的客户可能就会因为看到了其它广告信息，转而购买其它品牌的产品。但在高 Roas 的数据下，往往没有人在意这些潜在问题。所以我们需要以合适的频次，在客户有需求的任何阶段，都能恰当的展示给客户您的信息，所以需要在广告中接入再营销和阶段性升级概念。
下面我们来看看如何用这个方式来搭建您的 Google 广告框架。Let‘s go～
我们从上图广告框架中最常用的搜索、购物、展示和视频四个广告形式来搭建。
购物广告
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