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海外红人营销|范冰冰新加坡TikTok直播首秀,Fan Beauty被 “新加坡李佳琦”带火

吃鲸天下
TikTok官方合作代运营服务商
3980
2024-12-31 16:30
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阿里与Gmarket成立合资公司: 阿里和韩国新世纪集团将整合AliExpress Korea和Gmarket的资产,成立各持股50%的合资企业,但两个平台将继续独立运营。以对抗本土竞争对手。

TikTok新闻快讯


01

范冰冰品牌再掀波澜





作为曾经娱乐圈的话题女王,范冰冰即便淡出荧幕许久,其一举一动依旧备受瞩目。从早年的红毯惊艳亮相,到后来涉足商业,她的每一次跨界都能掀起不小的波澜。而她创立的美妆品牌Fan Beauty,更是承载着众多粉丝与美妆爱好者的期待,一路从国内火到海外。


Fan Beauty自2018年诞生以来,在国内电商平台一路高歌猛进。2021年GMV超3亿、2022年GMV超8亿、2023年GMV超11亿,这些亮眼的数据背后,是消费者对品牌产品的认可。



无论是口碑爆棚的海葡萄面膜,还是不断推新的护肤系列,

Fan Beauty凭借着过硬的品质,在竞争激烈的美妆市场站稳脚跟,逐渐脱离单纯的明星光环,成长为有实力的国货美妆品牌。


然而,当目光投向国际市场,特别是TikTok这片新兴的社交电商热土时,Fan Beauty却遭遇了 “成长的烦恼”。


今年6月品牌入驻TikTok后,尽管初期凭借范冰冰的明星效应迅速收获5.49万粉丝,首发视频播放量高达52万次,但随后增长乏力。截至目前,账号粉丝仅5.76万,新发布视频播放量常常只有几百到几千,品牌销售额也未达预期,在TikTok印尼小店相关品牌数据表现平平,似乎陷入了 “叫好不叫座” 的困境。



02

Fan Beauty出海新加坡




在经历国内的辉煌与TikTok初期的波折后,Fan Beauty并未停止探索的脚步,毅然将目光投向了新加坡。


今年5月,Fan Beauty入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台,正式开启品牌出海之旅。



选择新加坡作为TikTok首站,背后有着诸多考量。


新加坡电商发展势头强劲,据第三方报告,其电商市场年增长率为12%,到2025年,电商用户预计将增至480万,销售额达41亿美元,电商购物普及率将达76.1%,个人护理产品更是备受消费者青睐,占电商销售额的23%。


TikTok Shop于2022年6月上线新加坡站,并于今年3月推出 TikTok Shop Mall品牌商城,“短视频+直播带货”模式结合商城功能,影响力与日俱增。



以“双十二大促”为例,当天TikTok Shop新加坡站GMV增长127%,直播带货GMV增长近160%。而且,TikTok新加坡站近30天总销售额达4126万新加坡元,美妆个护类目占比高达42%,美容护肤产品广受欢迎,如此庞大的美妆消费市场,无疑是Fan Beauty渴望扎根的沃土。


03

与“新加坡李佳琦”梦幻联动




为了打破僵局,Fan Beauty团队精心策划了一场“破局之战”——与新加坡知名直播达人Fredy合作。Fredy,这位在 TikTok上被称为“新加坡李佳琦”的带货王,拥有超强的带货能力与庞大的粉丝群体,他的直播间总是充满欢声笑语与惊喜连连,观众们对他推荐的产品深信不疑。



12月20日晚9点,备受瞩目的直播准时开启。Fredy手持Fan Beauty的海葡萄面膜,熟练地拆袋展示,一边向观众讲解面膜的独特配方与“巨补水”功效,一边透露这是范冰冰每日护肤的必备单品,瞬间勾起了观众的好奇心。他幽默风趣的语言、专业细致的讲解,配合着直播间的限时优惠、赠品福利,让气氛持续升温。


而范冰冰的惊喜空降,更是将直播间的热度推向了巅峰。她与 Fredy默契互动,亲自为粉丝答疑解惑,还大方送出自己的签名照,让粉丝们激动不已。


在这双重“流量密码”加持下,Fan Beauty的产品销量如火箭般蹿升,海葡萄面膜等多款产品多次被抢购一空,评论区满是粉丝的好评与晒单,品牌知名度与口碑直线飙升。



04

直播亮点与爆款产品




在这场精心筹备的直播中,产品的选择与呈现堪称精妙。海葡萄面膜作为开场爆款,以29美元的惊喜价格上架,瞬间点燃了观众的购买热情。


除了海葡萄面膜,光感焕亮精华液也备受瞩目。Fredy现场用专业仪器测试使用前后肌肤的光泽度变化,数据直观地展示出产品的卓越提亮功效。直播中的优惠套装,包含精华液与配套面霜,性价比极高,引发大量观众抢购,成为当晚又一销售热点。



范冰冰的空降更是将直播间的氛围推向极致。她亲切地与粉丝打招呼,分享自己创立Fan Beauty的初心,以及每一款产品背后的研发故事。当粉丝询问护肤困扰时,她耐心解答,给出专业建议,还大方地送出多份签名照与限量版礼盒,让粉丝们感受到满满的诚意与专属福利,直播间热度飙升,点赞数、评论数不断刷新纪录。


05

美妆出海的机遇和挑战




Fan Beauty此次新加坡TikTok直播首秀的成功,为中国美妆品牌出海点亮了一盏明灯。


在全球美妆市场蓬勃发展的当下,国货美妆凭借独特的东方美学、强大的研发实力与高性价比,正逐渐崭露头角。据海关数据,2023年前三季度我国美容化妆品及洗护用品出口总值同比增长 26.6%,彰显出强大的增长动力。



然而,出海之路绝非坦途。不同国家和地区的法规标准、文化审美、消费习惯千差万别,对品牌而言是巨大挑战。比如欧美市场对化妆品成分审核严苛,环保理念深入人心,偏好简约包装;而亚洲其他国家受韩流、日潮影响,追求精致、可爱风格包装。如何跨越文化差异,精准触达消费者,是每个出海美妆品牌需深思的问题。


从营销层面看,海外社媒平台玩法多样,TikTok、Instagram等各有规则与热门趋势。品牌既要打造吸睛内容,又要借助网红、明星力量,融入本土文化元素,提升品牌亲和力与认同感。在产品研发上,深入了解当地肤质、气候特点,定制专属产品,才能真正扎根市场。











QQ说

随着中国品牌的强势崛起,“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代,聚焦于移动端和社交媒体营销,通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。


在海外,“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步,目前发展成熟,凭借超强的品牌传播效应和变现能力,得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销,能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量,并且长期增强用户的粘性和信赖度。


但是,既做营销,也做创意,要因地制宜,结合不同的文化环境,制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明,所以首先要考虑的是,网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。


出海品牌要明确自己的营销目标,才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度,起到社媒以外的公关效应;一些网红虽然粉丝量并不是那么大,但是在某个领域是意见领袖,拥有话语权,可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。

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01各平台更新【Ozon】广告每周最低限额由7000卢布改为14000卢布 【Temu】产品采集认领:支持匹配【商品产地】字段产品刊登:支持批量编辑【包装清单】栏全托/半托刊登:视频上传要求更新,新增支持4:3宽高比格式物流-全托管组包发货创建发货单环节支持展示备货单【剩余发货时间】和【剩余到货时间】全托管商品销售数据:支持单个/批量备注半托管订单报关信息效验可关闭,需在全局设置中进行关闭操作【Aliexpress】速卖通/全托/半托产品刊登:支持批量设置【关联欧盟责任人】和【品牌制造商】速卖通在线产品:支持按店铺维度统一设置【关联欧盟责任人】【TikTok】支持速卖通在线产品复制到TikTok全托管【Yande
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连丢2单大客后,亚马逊卖家如何靠3招设置赢回信任?
下面通过3个场景为你介绍3招助你锁定企业大单!企业客户对配送时间有严格要求,B2B业务如果选择了自配送服务(MFN),必须提前了解客户的营业时间,在营业时间内送达货品。
对等关税7月或重启!亚马逊多类中国商品已涨价
全球贸易局势再度紧绷,跨境电商市场进入高压状态。随着“对等关税”暂缓期步入倒计时,平台产品价格波动成了行业最关注的动向。AMZ123获悉,数据分析公司 DataWeave 为路透社提供的独家研究显示,2025年1月至6月中旬,亚马逊平台上销售给美国消费者的1407种标注“中国制造”的商品中,价格中位数整体上涨了 2.6%,明显高于同期美国核心商品通胀率(1%)。涨价趋势自5月起开始加速,并在6月进一步扩大。从品类结构来看,涨价主要集中在办公及学习用品、电子产品(如打印机、碎纸机)、录像媒体(CD、DVD)以及家庭用品(如家具、炊具等)等核心类目。
美国关税冲击加剧!亚马逊中国货价格飙升,6月消费者信心再度恶化!
01美国亚马逊中国商品涨价速已超通胀率据外媒报道:数据分析公司DataWeave独家分析显示,美国亚马逊平台上1407种中国制造商品的中位价格自今年1月至6月中旬上涨2.6%,显著高于同期核心消费品类CPI所显示的涨幅。👉据路透社报道称:1月至6月中旬,亚马逊售美1400余种中国商品的中位数价格上涨2.6%,而美国5月核心商品CPI同比仅增1%。显然超过美国截至5月的核心商品通胀率,且5月起涨价加速,显示特朗普政府的关税措施正影响消费者。👉数据平台SmartScout统计:自4月第二周以后,亚马逊上已经有近1000种商品上调了售价,平均涨幅接近30%。
越南免税美国货,美国加税转口货:谁赢了?
美国“解放日”的“对等关税”三个月的暂缓将在7月9号到期。看主流媒体的报道特朗普政府和主要贸易伙伴包括欧盟、日本、加拿大、印度的谈判都应该进入了冲刺阶段。 特朗普本周也吐槽日本谈判太强硬,威胁加征35%的关税 - 而日本首相石破茂政府多位阁员也出来表态无奈的同时捍卫自己的立场。不过,昨晚,特朗普宣布和越南达成协议了。如下是特朗普昨天在TruthSocial上面兴冲冲的推文:我非常荣幸地宣布,我刚刚与越南社会主义共和国达成了一项贸易协议,此前我与越南共产党总书记、备受尊敬的苏林进行了会谈。这将是我们两国之间一个极好的合作协议。
重磅!亚马逊要给中国税局报卖家数据了!
2025年6月26日,国家税务总局官宣了一项重磅新规——《互联网平台企业涉税信息报送规定》(第15号公告)这意味着,中国大陆跨境卖家的海外平台收入,正式被纳入税务监管体系。亚马逊作为重点平台之一,也将同步卖家销售数据给中国税务局!这波操作,直接引爆了整个跨境圈。谁会受到影响?只要你用大陆公司身份在海外平台开店,不管你是在亚马逊、eBay、SHEIN、Temu还是速卖通——都在监管范围内。平台需定期向中国税局报送数据,具体责任主体分为三类:有中国团队且持牌的,如亚马逊、eBay,由在华子公司负责报送;有团队但未持证的平台,由实际运营公司报送;完全没有在中国设团队的,平台需指定国内代理人报送。
德国一款卷发梳7天卖出上千单、GMV超$64,000!Kalodata欧盟站点上线,TikTok四国热销榜Top10出炉
截至24年,TikTok在欧洲的月活用户已突破1.5亿,其中德国、法国、意大利、西班牙四国用户占比超过60%。据Statista统计,24年欧盟地区社交电商总GMV已超200亿欧元,同比增长超过30%,TikTok Shop今年在欧洲连开4国,正在释放增长红利。但入局容易,起量难。语言差异、文化偏好、达人合作复杂度高,让不少卖家“踩着红利窗口,却仍在试错”。
行业地震?亚马逊等跨境平台需报送卖家涉税信息!
跨境电商税收监管迎来升级!国家税务总局近日发布 2025 年第 15 号公告明确,以下平台企业必须报送涉税信息:网络商品销售平台(亚马逊、Temu等)网络直播平台(跨境直播带货)灵活用工平台(海外兼职服务)甚至小程序、快应用等聚合服务平台来源:国家税务总局官网截图这项新政的落地就意味着包括亚马逊、eBay、速卖通、Temu、TikTok Shop 等主流跨境平台在内,只要平台内存在中国卖家账户,或者面向中国用户提供交易场所、技术服务、运营支持等,都将纳入此次涉税信息报送范围。
新规落地!亚马逊平台需要上报卖家数据
从昨天开始,整个跨境电商行业都炸锅了!一项新规悄咪咪搅动了整个行业的神经,从亚马逊到 Temu,不管平台在境内境外,只要和中国卖家沾边,都得按照新规,这场税务监管的大变局,正让跨境生意的玩法迎来关键转折。一亚马逊平台要向国内报税了据悉,近日国家税务总局发布了《国家税务总局关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》(2025年第15号),首次以公告形式明确规定:无论平台设在境内还是境外,只要为中国卖家提供服务,或向中国用户开展交易撮合活动,都必须依法报送涉税信息。
为什么Vine没人领,一些关于Vine你可能不知道的冷知识
如题关于这个问题,我总结了下面两个原因1. 本身产品问题比较冷门的类目或者非日常消费品,我自己之前的产品,开30个vine几个月下来都没有人领,除了类目比较冷门,我怀疑这种类目的vine测评者是不是也比较少这个原因大家都很容易理解,主要说说第二个原因2. 定价问题实际上,高客单的产品,很多vine测评者反而会酌情领取我不知道大家对这个怎么理解因为有些人可能会说Vine不是免费送的吗,高客单不是更容易被领取吗实际上对于美国站的vine来说,他们领取Vine产品也是要计税的,而且是按原价交(这是一个重要的知识点,下面会展开说说)所以,Vine对于他们来说不是免费的以他们的视角来说,这是他们通过交税得来的,而且他们同时
TikTok Shop 5月收入排名前十:唇线笔、颈霜等销售额破千万
AMZ123获悉,近日,Charm.io发布了5月TikTok Shop美国站美妆个护品类收入排名前十产品、对应的头部创作者及其销售报告。从2024年4月至2025年5月,美国TikTok Shop美妆个护品类涌现出一批既“出圈”又热销的产品。这些商品不仅在平台上获得高曝光率,更在创作者内容的助推下,实现了可观的销售成绩。数据显示,即便是价格较高的产品,只要内容真实、有说服力,消费者依然愿意下单。销售额最高的是WavyTalk Blowout Boost负离子热风卷发棒,在12个月内带来2000万美元的销售收入,单价为32.08美元。
亚马逊机器人数量接近员工总数,75%的配送环节由机器人参与
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“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
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《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
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《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载
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2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载
美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场,近12个月支出超62亿美元
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海外红人营销|范冰冰新加坡TikTok直播首秀,Fan Beauty被 “新加坡李佳琦”带火
吃鲸天下
2024-12-31 16:30
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无论是口碑爆棚的海葡萄面膜,还是不断推新的护肤系列,

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然而,当目光投向国际市场,特别是TikTok这片新兴的社交电商热土时,Fan Beauty却遭遇了 “成长的烦恼”。


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Fan Beauty出海新加坡




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与“新加坡李佳琦”梦幻联动




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在这双重“流量密码”加持下,Fan Beauty的产品销量如火箭般蹿升,海葡萄面膜等多款产品多次被抢购一空,评论区满是粉丝的好评与晒单,品牌知名度与口碑直线飙升。



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直播亮点与爆款产品




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美妆出海的机遇和挑战




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在全球美妆市场蓬勃发展的当下,国货美妆凭借独特的东方美学、强大的研发实力与高性价比,正逐渐崭露头角。据海关数据,2023年前三季度我国美容化妆品及洗护用品出口总值同比增长 26.6%,彰显出强大的增长动力。



然而,出海之路绝非坦途。不同国家和地区的法规标准、文化审美、消费习惯千差万别,对品牌而言是巨大挑战。比如欧美市场对化妆品成分审核严苛,环保理念深入人心,偏好简约包装;而亚洲其他国家受韩流、日潮影响,追求精致、可爱风格包装。如何跨越文化差异,精准触达消费者,是每个出海美妆品牌需深思的问题。


从营销层面看,海外社媒平台玩法多样,TikTok、Instagram等各有规则与热门趋势。品牌既要打造吸睛内容,又要借助网红、明星力量,融入本土文化元素,提升品牌亲和力与认同感。在产品研发上,深入了解当地肤质、气候特点,定制专属产品,才能真正扎根市场。











QQ说

随着中国品牌的强势崛起,“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代,聚焦于移动端和社交媒体营销,通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。


在海外,“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步,目前发展成熟,凭借超强的品牌传播效应和变现能力,得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销,能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量,并且长期增强用户的粘性和信赖度。


但是,既做营销,也做创意,要因地制宜,结合不同的文化环境,制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明,所以首先要考虑的是,网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。


出海品牌要明确自己的营销目标,才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度,起到社媒以外的公关效应;一些网红虽然粉丝量并不是那么大,但是在某个领域是意见领袖,拥有话语权,可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。

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