AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

2020年亚马逊电子类目总结及2021年预测

11124
2021-02-08 10:35
2021-02-08 10:35
11124


      圈内的朋友都知道,2020年下半年的时候有两大非常知的名电商公司相继上市了,分别是亚马逊大卖安克创新和杰美特。今年8月24日,无疑是跨境圈非常值得纪念的一天:在这天亚马逊大卖安克创新、杰美特陆续上市,上市后安克创新股价更是飙涨了121.44%,开盘后继续强劲势头,收盘股价暴涨至163.41元,安克创新的总市值已突破660亿!同期,“手机壳第一股”杰美特也于正式上市,其发行价为41.26元,开盘价为67.94元,较发行价上涨64.66%;收盘价为75.27元,较发行价上涨82.43%;以收盘价计算,杰美特市值为96.35亿元,接近百亿。

      如果说环球易购、泽宝、有棵树等大卖并购上市是资本对于跨境电商行业的青睐。那么两家3C跨境大卖的相继上市,充分说明了资本市场对于跨境电商行业的认可度,同时也为我们这些正在跨境电商行业奋斗的卖家们树立了标杆和榜样。Anker最初以移动电源作为主打产品进入海外市场,在强有力的数据分析以及市场调研基础上,加大创新,不断扩充品类,拓展出无线充电、娱乐音影、智能家居、智能车载等多条产品线。

亚马逊大卖Anker上市,给当下跨境卖家的启示能有哪些呢?杰美特的主营产品是手机、平板电脑和智能手表的保护类配件产品,即跨境电商圈内常说的“吉祥三宝”系列。

      二者的类目都涉及一个类目即3C。3C产品是亚马逊上爆卖的大类目产品之一,也是很多中国深圳卖家起家的爆款。作为亚马逊最受欢迎的品类之一,3C类产品的特点是什么?是否适合新卖家入驻呢?今天我们的直播课就来为大家深度分析亚马逊的3C类目,好好深度研究下这个市场。

一. 什么是3C产品?

      有些新手卖家还不太清楚3C具体的含义,今天首先我们先来揭晓什么是 3C。3C是Computer(计算机)、Communication(通信)、Consumer Electronics(消费类电子产品)三者的统称,也称作“信息家电”。3C是亚马逊平台上最受消费者欢迎的品类之一,亚马逊3C产品有:鼠标、蓝牙耳机、无线便携音响、数据线、充电宝、智能手表等。

(到亚马逊前台搜索:smart watch智能手表)Smart Watch属于3C类产品,功能是运动记录、测心率等。

(再搜索:power bank 充电宝)刚刚我们讲的Anker大卖,他们的充电宝就稳居品类Top 1。

(再搜索earbuds)耳机也属于3C类目,耳机又细分为几种类型,比如覆耳式、贴耳式、入耳式和耳塞。

二.3C类目的特点

      亚马逊销售消费电子产品已经20余年了。起初亚马逊仅在线出售书籍,4年后于1999年推出消费电子产品。在过去的20多年,亚马逊充分利用了消费电子产品需求不断增长的趋势。这家电商巨头甚至提供自己的消费电子产品线。

      了解3C类目的特点也是非常有必要的,我们来一起了解下3C品类的情况:

1. 3C是亚马逊最受欢迎的品类之一

      首先我们来看一下亚马逊的前台,最显眼的位置里,3C品类占据一席,且位于第一位。首页作为亚马逊的门面,实属黄金展位如果是销量不佳的类目,肯定是不会出现在这个黄金版位浪费宝贵的流量。当然,3C确实是亚马逊最受欢迎的品类之一。

2. 潜在的竞品数量众多

3. 获得BEST SELLER的都是资深卖家

      看上面的截图,我们细看一下搜索结果,可以发现对手是samsung、TCL、iphone 等大牌资深卖家。这些资深卖家普遍实力雄厚,这些大卖们入场早,品牌效益、销量大,供货商,服务商和物流商资源都比我们新入场选手有优势得多。对于小卖家肯定是不利的。卖家入驻这类子类目前要充分考量自身实力是否有优势。

4. 产品迭代非常快

很多卖家想做3C起步,无非是背靠着深圳供应商产品的低廉成本优势。但是随着买家购买行为发生了变化,运营3C品类的大卖家和中小卖家最大的差别已经变成了技术的博弈。举个例子,我们知道的大卖,anker曾经就透露:安克创新目前拥有50%以上的研发人员,2018年研发投入接近3个亿。企业高额的研发投入后也交出了不错的成绩单:Anker是第一个将GaN(氮化镓)材料应用到消费充电器并推出创新产品的品牌,可将同功率充电器的体积缩小40%并解决发热问题,引领了行业的技术突破等。

而这些,中小卖家很难有条件深入产品研发和创新技术等领域。

5. 黑科技竞争激烈

      3C配件各个类目,已经基本被中国卖家所“攻陷”,这个大家想必都知道吧?中国卖家多的地方,意味着什么?这意味着竞争也同样激烈。还意味着黑科技运用会比较常频繁。这个时候,新卖家一旦贸然进这个市场,没提前做好充分的规划和布局,会很容易被扼杀在摇篮里。这点大家要考虑清楚后再进入。

三.3C类目海外消费者画像

第三个板块我们来对亚马逊3C消费电子产品做一个海外消费者画像。

北美数据:

    1.美国线上消费类电子商品用户画像,主要以男性为主要销售客群,    年龄段集中在35-54岁之间。2.预计到2023年,美国消费类电子商品88%销售额将来自于线上。3.2020年每个消费者购买的消费类电子商品数量达到2.35件。

    日本数据:

      1.预计到2023年,日本消费类电子商品31%销售额来自于线上。2.2020年每个消费者购买的消费类电子商品数量达到1.98件

      下面做一个简洁的选品推荐:

      A.耳机

            消费者关注特点:尺寸、重量、音频连接方式;传音/降噪技术;音频质量(环绕音/立体声/混音/多声道/重低音);最长使用时间;充电方式及时间;防水等级及涉水环境;人体工程学(安全/环保/抗疲劳);舒适度

      B.移动电源

            消费者关注特点:毫安时;支持充电设备数量;充电速度及被充电时长;可被充电设备举例;应用场景举例;包装内商品清单;过充/放电和高温断电保护;商品尺寸;外壳材质;便携性

      C.屏保

            消费者关注特点:适用的手机型号;透光率;材质类型;涂层科技;硬度;抗冲击性;表面光滑/磨砂;触感卓越;防偷窥;耐刮檫和耐磨损;指纹;防水;自然吸附;可重复粘贴;防爆和防溅处理;安装方便,边缘不易起泡;包装清单;安装使用说明

      D.无线扬声器

            消费者关注特点:便捷性;音质音效;音乐最大续航时间(播放量);充电电量及时长;充电接口类型;可连接蓝牙参数;最大传输距离;MicroSD卡接口;语音控制;多媒体互动性;防水防溅登记;适用复杂环境

      E.智能手表

            消费者关注特点:表身/表带材质;重量;表带可调节性;处理器型号及运能算法;屏幕型号和特点;适配系统;主要传感功能(GPS/心电图/蓝牙/麦克风/扬声器/活动轨迹跟踪/健康检测)

      四.亚马逊2021年最具潜力类目产品整理

            我们整理了2021年最具潜力3C子类目,来一起看一下。包括:HDMI电缆、USB电缆、USB灯、VGA电缆、笔记本散热器、笔记本屏幕保护膜、笔记本包、笔记本安全锁、电脑清洁套装:纤维布和棉签、键盘吸尘、储存卡、等等

      我们在进行类目深入选品时有几点建议送给大家:

        1) 尽可能避开大多数亚马逊卖家或大品牌销售的产品2) 找使用关键字时可以轻松搜索或列出的产品3) 寻找关键字每月搜索次数超过100,000次的产品4) 关注“客户也购买”部分,会带给你意想不到的惊喜发现

        五. 亚马逊电子产品类目的销售现状与竞争

        本次分享的最后一个部分,我们来讲解一下3C类目的现状和竞争格局

        1.亚马逊销售哪些类别的电子产品?

          ·电视和视频·音响和家庭影院·电脑·相机和照片·可穿戴技术·汽车电子和GPS·便携式音频·手机·办公电子·乐器·亚马逊设备

                总而言之,购物者可以在亚马逊买到任何消费电子产品,无论是尖端品牌还是便宜的替代品。

          2.亚马逊自有电子品牌

                电子产品在亚马逊自有品牌中十分抢眼:亚马逊设备拥有自己的子类别,包括Kindle电子阅读器、Fire Tablets、Fire TV和Echo&Alexa。亚马逊的第一款消费电子产品是Kindle电子阅读器。Kindle于2007年推出,并由此普及了电子阅读器,改变了人们阅读的方式。(Barnes&Noble在2009年才推出Nook。)第一款Kindle在5小时内售罄。亚马逊现在提供自有品牌的平板电脑、电视流媒体设备和支持Alexa的设备。2016年到2017年,Amazon Echo的销售额同比增长超过9倍;2017年节假日期间,亚马逊最畅销的产品是支持Alexa的设备。据Euromonitor称,亚马逊设备是美国第三大畅销电子产品。在2018年,仅次于苹果和三星。Kindle和Alexa是家喻户晓的名字 - 亚马逊的Alexa技术引发了流行趋势、其他厂商的模仿和思考。虽然亚马逊旗下电子产品的价格很难收回制造成本。他们知道,如果他们的客户购买其他亚马逊服务 - 如亚马逊Prime - 他们不仅可以收回成本,还可获得更多利润。

                因此,这有利于亚马逊作为电商平台和电子产品制造商保持极高的竞争力。

          3.在亚马逊上销售电子产品

                在亚马逊销售电子产品的销量很大程度上取决于你销售哪种产品。如果你销售自己的电子品牌且获得应有的专利和证书,那么亚马逊的管理条约和销售程序会成功提高你的销量。

                亚马逊的品牌注册可让你避免遇上售假或跟卖的第三方卖家。也就是说,这些限制都是双向的。如果你是第三方销售商,亚马逊就需要受制于制造商和品牌。如果你销售的产品品牌要求亚马逊停止第三方销售你的产品,亚马逊可以随时删除你的信息,甚至禁止你的帐户。

                像往常一样,亚马逊从每次销售中收取推荐费。亚马逊对消费电子产品收取的推荐费用为销售价格的8%。对于不到100美元的电子配件物品,收取15%的推荐费,对于超过100美元的物品,收取8%的推荐费,最低推荐费用为1美元。

          4.亚马逊政策和限制

                销售电子产品是一件严肃的事情:50%的消费电子产品第一次都未通过标准认证。亚马逊对该类别产品严格监管,有其自己的限制规定。

          首先,亚马逊禁止销售支持非法活动的电子产品。例如,卖家不能卖:

            ·鼓励非法下载音乐的数字音乐播放器·手机解锁(又名越狱)设备·阻止无线电信号的产品,如GPS干扰器或手机干扰器·区域编码受阻的DVD播放器

            5.竞争格局

                  Circuit City和RadioShack(美国电器商店)的鼎盛时期早已不复存在,两者都受到低价在线电子产品销售的影响。但消费类电子产品种类每年都在增长,而亚马逊在线上销售领域一直处于领先。

            亚马逊成为行业领导者的时间线:

            • 2015年,亚马逊占美国消费电子产品总销售额的90%。

            • 2016年,亚马逊仅在第一季度就售出了价值47亿美元的消费电子产品。

            • 2017年,亚马逊在美国和加拿大的消费电子产品销售额达到2641.7亿美元,比2016年的2314.4亿美元增长了14%。亚马逊销售电子产品的增长速度高于市场平均速度:2017年消费电子产品的销售额增长幅度超过18.5%。(另一方面,百思买的销售额仅增长了8.5%。)

            • 在2018年,亚马逊在Dealerscope的101大消费电子零售商排行榜上正式超过百思买,位列第一名。

            • 2020年,整个消费类电子产品类别继续增长。

            • 预计2024年全球消费电子市场将达到约17870亿美元,每年增长6%。按照亚马逊的发展速度(并且不断增长),他们将成为美国和加拿大消费电子市场的领头羊。

                  最后做一个简短的总结:很难想象如果没有科技的生活。

                  电子配件,智能设备和小工具现在已经成为了人们生活中不可或缺的部分之一。只要消费者希望与时俱进,像“科技”这样的类别将永远在最畅销的名单上,永远不会过时。随着忙碌的生活方式,人们从一家电子商店跑到另一家电子商店非常困难。这是亚马逊这样的大型电子商务巨头发挥作用的时候。人们往往更喜欢值得信赖和受欢迎的在线平台。随着消费电子技术的进步,以及Alexa越来越普遍,毫无疑问,亚马逊会在电商市场和自己的电子品牌保持领先地位。

            免责声明
            本文链接:
            本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
            最新热门报告作者标签
            TikTok定下2025全球电商GMV目标,年中大促成关键发力点
            AMZ123获悉,在刚刚结束的2025年美区年中大促中,TikTok Shop成绩十分亮眼。此次年中大促中,平台整体GMV爆发145% ,内容场GMV增长141%,货架场GMV增长149%,自营和全托管均大幅增长,直播、商城、短视频的GMV增长均超110%。POP MART(泡泡玛特)、TYMO、Vevor、Halara、Shapellx等品牌在超级品牌日当中表现突出,生意爆发超200%,品牌直播间GMV屡创新高。其中,POP MART单日直播破600万美金,创下历史新高,并将带动全网新潮流。
            成本翻倍!全球大促“接力赛”落幕,广告该怎么投?
            “CPM 翻了一倍,这样下去准备卷铺盖了。”7 月堪称海外投放的“烧钱月”。从亚马逊的 Prime Day,到 TikTok Shop 美区大促、TEMU Week、SHEIN 夏促、Walmart Deals,整个流量市场都在围着大促转。结果呢?无论你是卖货的,还是身处 2B、医疗保健、旅游等市场,CPM 都在蹭蹭涨。现在,促销节点陆续退场,流量热度冷却,但投放成本却未应声回落。预算怎么调、素材怎么变、平台节奏该怎么把控,这些问题重新摆上桌面。我们调取了 6 月至今的广告投放数据,对比了电商和非电商行业的变化趋势。直观的结论是:广告总量下滑,新素材更新放缓,头部站点也在收缩投放量。
            TikTok带火“辣条出海”!有卖家已经赚上欧元
            在TikTok上卖辣条,刚上线就冲到销量榜一
            全球品牌纷纷运营电商平台,2024年贡献超四成电商增量
            AMZ123获悉,近日,根据Cymbio发布的一份最新报告,2024年全球电商增长中,超过40%的增量来自各类电商平台(marketplaces),成为驱动电商增长的最主要渠道。这一数据显著领先于直接面向消费者(DTC)渠道所贡献的25%。报告还预测,到2030年,电商平台渠道将贡献超过53%的电商增长。数据显示,2024年通过电商平台渠道销售的品牌平均实现了40%的年增长率,部分品牌在主要平台(如Macy’s、Amazon、TikTok Shop与Saks)上实现200%甚至300%以上的增长。品牌数量快速增长加剧了消费者选择难度,电商平台逐渐演变为品牌发现的“搜索引擎”。
            卖家注意!8月18日前必须提交EPR电池法,不合规商品将下架停售!
            留给卖家的时间真的不多了!距离欧盟EPR电池法正式生效(2024年8月18日)只剩不到一个月,各大平台的合规审核也已经全面加速,开始发出一波接一波的提醒和警告。亚马逊、TEMU、速卖通等平台都已经表态:没在后台上传电池法EPR注册号的商品,将被下架停售!这不是商量,而是硬性要求。
            奶茶出海记:从国内“内卷”到全球“圈粉”,中国奶茶正走向世界舞台
            引言在新兴社媒平台打破西方信息壁垒的当下,中国奶茶早已跳出本土市场的边界,在海外市场强势“火出圈”,就连国外明星与各界名流都难以抗拒其“魅力”。美国知名说唱歌手Cardi B堪称中国奶茶的 “海外野生代言人”,她常在社交媒体上分享奶茶饮用日常,字里行间都是对奶茶的偏爱;菲律宾裔美国明星伊万・多尔施纳(Ivan Dorschner)和台湾奶茶品牌Chatime达成合作,担任其在菲律宾市场的代言人;甚至连科技圈大佬比尔・盖茨也在与奶茶“亲密接触”后,将其列入自己最喜欢的饮料清单。这些来自海外名流的“心水”,或许正暗示着一个现实:奶茶在海外的热度早已超出想象。
            TikTok Shop商家必看:GMV Max素材授权全攻略
            此篇,我们将详细介绍GMV Max素材授权全攻略。
            澳洲Q2电商交易额突破192亿澳元,消费者偏好转变
            AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着通胀回落和市场对降息的预期增强,澳大利亚线上消费在2025年第二季度显著增长。澳大利亚统计局(ABS)公布的最新零售数据显示,2025年5月零售额同比增长3.3%。通胀降温和消费者信心回升正在推动线上消费趋势,并对购物体验提出更高要求,包括配送速度、便利性和性价比。2025年4月至6月期间,澳大利亚全国线上购物总额达192亿澳元,较2024年同期增长15%。约有790万户家庭在此期间进行了线上购物,年中清仓促销(EOFY)和经济前景改善成为推动消费增长的关键因素。
            亚马逊BSR算法重构,这4项新指标已影响排名和流量!
            2025年亚马逊又一次出手,这次是对BSR算法进行“大换血”!如果你还只盯着销量做排名,那很可能已经被新规则悄悄甩在后面了。
            亚马逊Prime Day日均访问量下降15%,美国下半年零售或放缓
            AMZ123获悉,近日,据外媒报道,尽管亚马逊宣称2025年Prime Day创下新纪录,但外部数据显示其增长幅度较为有限,且网络流量下降明显。分析人士指出,这一结果对即将到来的年末购物季具有重要意义。7月8日,亚马逊Prime Day四天促销活动拉开序幕。负责管理每年70亿美元亚马逊销售额的Momentum Commerce发布报告称,首日销售额同比下降41%。亚马逊随即回应称该数据“高度不准确”,并指出该第三方咨询公司未掌握完整数据,但该报道已对公众认知产生影响。随后亚马逊并未公布明确的销售数据,仅称“创下新纪录”,但并未指出增长是否因促销期由两天扩展至四天而得来。
            亚马逊推出费用说明工具,增加卖家费用透明度
            AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊将推出全新的“费用说明器”(Fee Explainer)工具,旨在帮助卖家更清晰地理解其在平台上被收取的各类费用。该工具已集成至“付款仪表板”(Payments dashboard)的交易详情页中,卖家可通过点击具体交易中的费用金额查看详细解释。根据亚马逊发布在卖家公告栏的说明,“费用说明器”会针对每一类费用提供其定义、适用变量及其计算方法。
            亚马逊新型账号关联再现,大批卖家被扫号!
            最近,亚马逊欧洲站又出事了!一批卖家账号接连被扫,系统判定他们与一个名为“saqibil”的账号存在“关联行为”。更离谱的是,体检报告显示,问题源于一个被频繁提及的地址变量——mufus_address。到底怎么回事?我们一起来拆一下这波“新型关联”的锅是怎么背上的。新型地址关联爆发,卖家成批中枪这次扫号事件的导火索,是很多账号都填写了同一个地址——一个疑似被滥用的税代注册地址。很多卖家图省事,把店铺注册地址或退货地址外包给了某家税代机构,结果这家机构“暴雷”,地址信息被多个卖家共享,亚马逊系统顺势触发“地址高度相似”的风险预警,判定为疑似关联,一通操作猛如虎,多个账号被集中打击。
            谁懂啊!跨境人最痛的不是爆不了单,是爆单后被老板当驴卸了…
            跨境人看完直接破防!😭 带起来 3 个 BSR 链接,最后却被老板逼到离职… 这剧情是不是太眼熟了? 从 “功臣” 到 “弃子”,只用了 3 个月她在公司干了 2 年半,从没人带的小白,硬生生把 2 个半死不活的店铺盘活,还亲手砸出 3 个 BSR 链接!老板当初拍着胸脯说 “提成少不了你的”,开荒奖金拿到手的时候,她还傻呵呵觉得 “遇到好老板了”…结果呢?链接一稳,老板的操作直接让她懵了 ——❌ 突然要签 “业绩增长协议”:没达到他定的离谱目标,提成按比例扣;❌ 转头就砍提成系数:“现在成本高了,得降降”;❌ 天天 PUA:“你这水平也就维护维护链接,新人学俩月也能做”…她后来说:“说白了,就是觉得我拿的提成太
            Prime Day深度复盘,平台混战升级!
            随着7月步入尾声,史上最长的“Prime Day”终于落幕。从数据上看,2025年Prime Day依然保持增长态势。根据Adobe的数据,2025年7月8日至11日期间,美国线上消费总额达241亿美元,同比增长了30.3%,超出此前预期的28.4%。然而数字狂欢背后,不少卖家的体感却是:赚钱越来越难。平台混战下大促常态化,用户消费心智理性化,流量竞争白热化,让这一本应承担现金牛的阶段,反而出现了利润明显下滑的现象。当各大电商平台陷入疯狂竞逐的漩涡,一场结构性变革正悄然重塑跨境电商的竞争逻辑。Prime Day从“闪购狂欢”化身“持久战”,亚马逊的刀刃正深深刺入自身的战略腹地。
            运营岗带新人,你会重点培养TA的哪些能力?又会以怎样的心态对待TA?
            鼠小新我的C位培养方式是:平台操作手把手带教一遍,然后布置相应的任务,让她自己完成练习+亚马逊官方视频(为节约时间,我挑选合适的给她看)+知无不言上的帖子(这个也要挑选,会放在中后期) 主要分为以下几个大的方面来教:一、账号安全:防关联、防侵权(商标+大牌外观)二、上架1.文案:关键词、标题、五点2.图片:给几个做的好的同行的店铺给她看,多看培养审美,安排一些产品图给她跟进,让她自己跟美工沟通学习3.表格:怎么用表格上传listing4.后台:怎么用后台上传修改listing三、发货1.做发货单——算补货数量2.后台建单+下载唛头(主要是学操作)四、广告1.怎么开广告?(操作)2.怎么看广告?后台+广告报表(学习
            高效清洁神器,一次性地漏贴登榜TikTok美区新品TOP2
            7月第4周资讯1. 高效清洁神器,一次性地漏贴登榜TikTok新品TOP22. 开学经济来袭,学生午餐盒周销量激增629%3. TikTok Shop墨西哥站即将开放跨境自运营模式4. 泡泡玛特美区直播破纪录,10小时GMV超500万美元5. TikTok退货率飙升至43%,零售商面临巨大压力6. 泡泡玛特海外扩张加速,北美市场表现亮眼7. Instagram成为巴西社交电商销售的关键渠道8. 越南直播销售纳入监管,电商法草案升级o1.高效清洁神器,一次性地漏贴登榜TikTok新品TOP2据Shoplus超店有数数据,“12 Counts Disposable Shower Drain Cover Hair Ca
            《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载
            为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求,亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告,有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求,促进产品创新。
            《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载
            根据权威机构Statista的报告,全球时尚产业体量大、增速稳,从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率,预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
            《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载
            自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来,在全球舞台上,中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示,在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
            《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
            “出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
            《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
            3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
            《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
            欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
            《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
            贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
            《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
            随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
            AMZ123卖家导航
            这个人很懒,还没有自我介绍
            跨境电商赢商荟
            跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
            亚马逊资讯
            AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
            跨境科普达人
            科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
            跨境学院
            跨境电商大小事,尽在跨境学院。
            亚马逊全球开店
            亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
            欧洲电商资讯
            AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
            北美电商资讯
            AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
            首页
            跨境头条
            文章详情
            热门活动
            跨境资讯
            跨境资讯
            跨境早报
            跨境社群
            品类交流群
            宠物品类交流群宠物品类交流群
            加入
            宠物品类交流群
            扫码进群
            家居品类交流群家居品类交流群
            加入
            家居品类交流群
            扫码进群
            母婴用品交流群母婴用品交流群
            加入
            母婴用品交流群
            扫码进群
            品类交流群
            加入
            跨境资料
            亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
            加入
            亚马逊运营干货包
            扫码进群
            TikTok运营干货包TikTok运营干货包
            加入
            TikTok运营干货包
            扫码进群
            跨境电商行业报告跨境电商行业报告
            加入
            跨境电商行业报告
            扫码进群
            跨境资料
            加入
            官方社区
            跨境电商交流群跨境电商交流群
            加入
            跨境电商交流群
            扫码进群
            亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
            加入
            亚马逊卖家交流群
            扫码进群
            独立站卖家交流群独立站卖家交流群
            加入
            独立站卖家交流群
            扫码进群
            官方社区
            加入
            立即扫码咨询
            立即扫码咨询
            2020年亚马逊电子类目总结及2021年预测
            爱森跨境
            2021-02-08 10:35
            11125


                  圈内的朋友都知道,2020年下半年的时候有两大非常知的名电商公司相继上市了,分别是亚马逊大卖安克创新和杰美特。今年8月24日,无疑是跨境圈非常值得纪念的一天:在这天亚马逊大卖安克创新、杰美特陆续上市,上市后安克创新股价更是飙涨了121.44%,开盘后继续强劲势头,收盘股价暴涨至163.41元,安克创新的总市值已突破660亿!同期,“手机壳第一股”杰美特也于正式上市,其发行价为41.26元,开盘价为67.94元,较发行价上涨64.66%;收盘价为75.27元,较发行价上涨82.43%;以收盘价计算,杰美特市值为96.35亿元,接近百亿。

                  如果说环球易购、泽宝、有棵树等大卖并购上市是资本对于跨境电商行业的青睐。那么两家3C跨境大卖的相继上市,充分说明了资本市场对于跨境电商行业的认可度,同时也为我们这些正在跨境电商行业奋斗的卖家们树立了标杆和榜样。Anker最初以移动电源作为主打产品进入海外市场,在强有力的数据分析以及市场调研基础上,加大创新,不断扩充品类,拓展出无线充电、娱乐音影、智能家居、智能车载等多条产品线。

            亚马逊大卖Anker上市,给当下跨境卖家的启示能有哪些呢?杰美特的主营产品是手机、平板电脑和智能手表的保护类配件产品,即跨境电商圈内常说的“吉祥三宝”系列。

                  二者的类目都涉及一个类目即3C。3C产品是亚马逊上爆卖的大类目产品之一,也是很多中国深圳卖家起家的爆款。作为亚马逊最受欢迎的品类之一,3C类产品的特点是什么?是否适合新卖家入驻呢?今天我们的直播课就来为大家深度分析亚马逊的3C类目,好好深度研究下这个市场。

            一. 什么是3C产品?

                  有些新手卖家还不太清楚3C具体的含义,今天首先我们先来揭晓什么是 3C。3C是Computer(计算机)、Communication(通信)、Consumer Electronics(消费类电子产品)三者的统称,也称作“信息家电”。3C是亚马逊平台上最受消费者欢迎的品类之一,亚马逊3C产品有:鼠标、蓝牙耳机、无线便携音响、数据线、充电宝、智能手表等。

            (到亚马逊前台搜索:smart watch智能手表)Smart Watch属于3C类产品,功能是运动记录、测心率等。

            (再搜索:power bank 充电宝)刚刚我们讲的Anker大卖,他们的充电宝就稳居品类Top 1。

            (再搜索earbuds)耳机也属于3C类目,耳机又细分为几种类型,比如覆耳式、贴耳式、入耳式和耳塞。

            二.3C类目的特点

                  亚马逊销售消费电子产品已经20余年了。起初亚马逊仅在线出售书籍,4年后于1999年推出消费电子产品。在过去的20多年,亚马逊充分利用了消费电子产品需求不断增长的趋势。这家电商巨头甚至提供自己的消费电子产品线。

                  了解3C类目的特点也是非常有必要的,我们来一起了解下3C品类的情况:

            1. 3C是亚马逊最受欢迎的品类之一

                  首先我们来看一下亚马逊的前台,最显眼的位置里,3C品类占据一席,且位于第一位。首页作为亚马逊的门面,实属黄金展位如果是销量不佳的类目,肯定是不会出现在这个黄金版位浪费宝贵的流量。当然,3C确实是亚马逊最受欢迎的品类之一。

            2. 潜在的竞品数量众多

            3. 获得BEST SELLER的都是资深卖家

                  看上面的截图,我们细看一下搜索结果,可以发现对手是samsung、TCL、iphone 等大牌资深卖家。这些资深卖家普遍实力雄厚,这些大卖们入场早,品牌效益、销量大,供货商,服务商和物流商资源都比我们新入场选手有优势得多。对于小卖家肯定是不利的。卖家入驻这类子类目前要充分考量自身实力是否有优势。

            4. 产品迭代非常快

            很多卖家想做3C起步,无非是背靠着深圳供应商产品的低廉成本优势。但是随着买家购买行为发生了变化,运营3C品类的大卖家和中小卖家最大的差别已经变成了技术的博弈。举个例子,我们知道的大卖,anker曾经就透露:安克创新目前拥有50%以上的研发人员,2018年研发投入接近3个亿。企业高额的研发投入后也交出了不错的成绩单:Anker是第一个将GaN(氮化镓)材料应用到消费充电器并推出创新产品的品牌,可将同功率充电器的体积缩小40%并解决发热问题,引领了行业的技术突破等。

            而这些,中小卖家很难有条件深入产品研发和创新技术等领域。

            5. 黑科技竞争激烈

                  3C配件各个类目,已经基本被中国卖家所“攻陷”,这个大家想必都知道吧?中国卖家多的地方,意味着什么?这意味着竞争也同样激烈。还意味着黑科技运用会比较常频繁。这个时候,新卖家一旦贸然进这个市场,没提前做好充分的规划和布局,会很容易被扼杀在摇篮里。这点大家要考虑清楚后再进入。

            三.3C类目海外消费者画像

            第三个板块我们来对亚马逊3C消费电子产品做一个海外消费者画像。

            北美数据:

              1.美国线上消费类电子商品用户画像,主要以男性为主要销售客群,    年龄段集中在35-54岁之间。2.预计到2023年,美国消费类电子商品88%销售额将来自于线上。3.2020年每个消费者购买的消费类电子商品数量达到2.35件。

              日本数据:

                1.预计到2023年,日本消费类电子商品31%销售额来自于线上。2.2020年每个消费者购买的消费类电子商品数量达到1.98件

                下面做一个简洁的选品推荐:

                A.耳机

                      消费者关注特点:尺寸、重量、音频连接方式;传音/降噪技术;音频质量(环绕音/立体声/混音/多声道/重低音);最长使用时间;充电方式及时间;防水等级及涉水环境;人体工程学(安全/环保/抗疲劳);舒适度

                B.移动电源

                      消费者关注特点:毫安时;支持充电设备数量;充电速度及被充电时长;可被充电设备举例;应用场景举例;包装内商品清单;过充/放电和高温断电保护;商品尺寸;外壳材质;便携性

                C.屏保

                      消费者关注特点:适用的手机型号;透光率;材质类型;涂层科技;硬度;抗冲击性;表面光滑/磨砂;触感卓越;防偷窥;耐刮檫和耐磨损;指纹;防水;自然吸附;可重复粘贴;防爆和防溅处理;安装方便,边缘不易起泡;包装清单;安装使用说明

                D.无线扬声器

                      消费者关注特点:便捷性;音质音效;音乐最大续航时间(播放量);充电电量及时长;充电接口类型;可连接蓝牙参数;最大传输距离;MicroSD卡接口;语音控制;多媒体互动性;防水防溅登记;适用复杂环境

                E.智能手表

                      消费者关注特点:表身/表带材质;重量;表带可调节性;处理器型号及运能算法;屏幕型号和特点;适配系统;主要传感功能(GPS/心电图/蓝牙/麦克风/扬声器/活动轨迹跟踪/健康检测)

                四.亚马逊2021年最具潜力类目产品整理

                      我们整理了2021年最具潜力3C子类目,来一起看一下。包括:HDMI电缆、USB电缆、USB灯、VGA电缆、笔记本散热器、笔记本屏幕保护膜、笔记本包、笔记本安全锁、电脑清洁套装:纤维布和棉签、键盘吸尘、储存卡、等等

                我们在进行类目深入选品时有几点建议送给大家:

                  1) 尽可能避开大多数亚马逊卖家或大品牌销售的产品2) 找使用关键字时可以轻松搜索或列出的产品3) 寻找关键字每月搜索次数超过100,000次的产品4) 关注“客户也购买”部分,会带给你意想不到的惊喜发现

                  五. 亚马逊电子产品类目的销售现状与竞争

                  本次分享的最后一个部分,我们来讲解一下3C类目的现状和竞争格局

                  1.亚马逊销售哪些类别的电子产品?

                    ·电视和视频·音响和家庭影院·电脑·相机和照片·可穿戴技术·汽车电子和GPS·便携式音频·手机·办公电子·乐器·亚马逊设备

                          总而言之,购物者可以在亚马逊买到任何消费电子产品,无论是尖端品牌还是便宜的替代品。

                    2.亚马逊自有电子品牌

                          电子产品在亚马逊自有品牌中十分抢眼:亚马逊设备拥有自己的子类别,包括Kindle电子阅读器、Fire Tablets、Fire TV和Echo&Alexa。亚马逊的第一款消费电子产品是Kindle电子阅读器。Kindle于2007年推出,并由此普及了电子阅读器,改变了人们阅读的方式。(Barnes&Noble在2009年才推出Nook。)第一款Kindle在5小时内售罄。亚马逊现在提供自有品牌的平板电脑、电视流媒体设备和支持Alexa的设备。2016年到2017年,Amazon Echo的销售额同比增长超过9倍;2017年节假日期间,亚马逊最畅销的产品是支持Alexa的设备。据Euromonitor称,亚马逊设备是美国第三大畅销电子产品。在2018年,仅次于苹果和三星。Kindle和Alexa是家喻户晓的名字 - 亚马逊的Alexa技术引发了流行趋势、其他厂商的模仿和思考。虽然亚马逊旗下电子产品的价格很难收回制造成本。他们知道,如果他们的客户购买其他亚马逊服务 - 如亚马逊Prime - 他们不仅可以收回成本,还可获得更多利润。

                          因此,这有利于亚马逊作为电商平台和电子产品制造商保持极高的竞争力。

                    3.在亚马逊上销售电子产品

                          在亚马逊销售电子产品的销量很大程度上取决于你销售哪种产品。如果你销售自己的电子品牌且获得应有的专利和证书,那么亚马逊的管理条约和销售程序会成功提高你的销量。

                          亚马逊的品牌注册可让你避免遇上售假或跟卖的第三方卖家。也就是说,这些限制都是双向的。如果你是第三方销售商,亚马逊就需要受制于制造商和品牌。如果你销售的产品品牌要求亚马逊停止第三方销售你的产品,亚马逊可以随时删除你的信息,甚至禁止你的帐户。

                          像往常一样,亚马逊从每次销售中收取推荐费。亚马逊对消费电子产品收取的推荐费用为销售价格的8%。对于不到100美元的电子配件物品,收取15%的推荐费,对于超过100美元的物品,收取8%的推荐费,最低推荐费用为1美元。

                    4.亚马逊政策和限制

                          销售电子产品是一件严肃的事情:50%的消费电子产品第一次都未通过标准认证。亚马逊对该类别产品严格监管,有其自己的限制规定。

                    首先,亚马逊禁止销售支持非法活动的电子产品。例如,卖家不能卖:

                      ·鼓励非法下载音乐的数字音乐播放器·手机解锁(又名越狱)设备·阻止无线电信号的产品,如GPS干扰器或手机干扰器·区域编码受阻的DVD播放器

                      5.竞争格局

                            Circuit City和RadioShack(美国电器商店)的鼎盛时期早已不复存在,两者都受到低价在线电子产品销售的影响。但消费类电子产品种类每年都在增长,而亚马逊在线上销售领域一直处于领先。

                      亚马逊成为行业领导者的时间线:

                      • 2015年,亚马逊占美国消费电子产品总销售额的90%。

                      • 2016年,亚马逊仅在第一季度就售出了价值47亿美元的消费电子产品。

                      • 2017年,亚马逊在美国和加拿大的消费电子产品销售额达到2641.7亿美元,比2016年的2314.4亿美元增长了14%。亚马逊销售电子产品的增长速度高于市场平均速度:2017年消费电子产品的销售额增长幅度超过18.5%。(另一方面,百思买的销售额仅增长了8.5%。)

                      • 在2018年,亚马逊在Dealerscope的101大消费电子零售商排行榜上正式超过百思买,位列第一名。

                      • 2020年,整个消费类电子产品类别继续增长。

                      • 预计2024年全球消费电子市场将达到约17870亿美元,每年增长6%。按照亚马逊的发展速度(并且不断增长),他们将成为美国和加拿大消费电子市场的领头羊。

                            最后做一个简短的总结:很难想象如果没有科技的生活。

                            电子配件,智能设备和小工具现在已经成为了人们生活中不可或缺的部分之一。只要消费者希望与时俱进,像“科技”这样的类别将永远在最畅销的名单上,永远不会过时。随着忙碌的生活方式,人们从一家电子商店跑到另一家电子商店非常困难。这是亚马逊这样的大型电子商务巨头发挥作用的时候。人们往往更喜欢值得信赖和受欢迎的在线平台。随着消费电子技术的进步,以及Alexa越来越普遍,毫无疑问,亚马逊会在电商市场和自己的电子品牌保持领先地位。

                      TikTok开户服务
                      TikTok开户服务
                      TT123推出的TikTok广告开户服务,深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为,帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建,缩短启动周期,助您精准触达全球亿万活跃用户
                      立即咨询
                      交流群
                      全球电商平台开店交流群
                      扫码入群
                      咨询
                      官方微信群
                      官方客服

                      扫码添加,立即咨询

                      加群
                      官方微信群
                      官方微信群

                      扫码添加,拉你进群

                      更多
                      订阅号服务号跨境资讯
                      二维码

                      为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

                      二维码

                      90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

                      二维码

                      精选今日跨境电商头条资讯

                      回顶部