LinkedIn广告的最佳实践指南
2025-05-30 20:278
1.测试广告变体
广告账号按推广活动进行组织。创建的每个推广活动都有预算、出价、锁定选项和广告变体。在推广活动内创建至少2-4个广告变体，使用不同的广告文案、呼吁行动短语和图片。通过测试这些广告，可以发现哪些广告的效果最好。
最初，创建和开启的所有广告都会向选定的目标客户展示。在广告开始获得点击次数后，效果最好的广(按点击衡量)将更频繁地展示并获得更多点击次数。随后，可以暂停点击率最低的广告并试验新的变体，探索点击率更高的广告。
对于企业推广内容活动，可在测试广告变体的同时查看推广活动质量分数(LinkedIn campaign quality score )。暂停表现不佳的广告素材后，推广活动级别计算的推广活动分数应该会提高。
2.锁定合适的目标客户
将目标客户的范围限制为可能对你提供的产品或服务感兴趣的会员，确保创建能够引起特定目标客户共鸣的广告。例如，开展文字广告推广活动时，建议将目标客户的规模设置为60 000~600000人。
3.设定有竞争力的出价
每个推广活动都需要设定付款方式，即按点击次数付费(CPC)或按每千次展示次数付费(CPM)。另外，还需要设定出价，即你愿意为单次点击或干次展示支付的最高费用。如果你的目标是设定有竞争力的出价并在其他广告主的竞价中胜出，建议设置一个处于建议出价范围较高区间的出价。建议出价范围是系统根据其他广告主的当前出价估计得出的。你的出价在范围内的位置越高，广告越有可能得到展示和获得点击次数。
你选择的出价是您愿意支付的最高费用，而不是实际支付的费用，因此，你只需要支付略高于其他广告主出价的费用。
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美国返校季支出将达333亿美元，人均花费上涨21.5%AMZ123获悉，近日，根据Coresight Research发布的最新报告，2025年美国“返校季”购物支出预计将达到333亿美元，同比增长3.3%，尽管面临通胀、关税和供应链不确定性等因素影响，整体消费意愿依然保持强劲。超过68.8%的受访者表示，通胀压力将限制他们今年在返校相关商品上的开支。同时，73%的消费者预计因供应链问题或对进口商品征收关税而导致商品价格上涨，近65%的消费者也因此预期会出现产品短缺。尽管面临成本压力，超过90%的消费者在支出金额和商品数量方面表示会与去年持平或有所增加。数据显示，预计美国家庭在每位孩子的返校购物上平均花费378美元，相比2024年的311美元上涨21.5%。
Shopee、Lazada泰国站营收及利润双双大涨；越南查获一中国卖家仓库，但仓库出租方已死亡；印尼要求谨慎处理向卖家征税事宜01 Shopee、Lazada营收及利润双双大涨2024年，泰国电商市场持续繁荣，Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 表现强劲。数据显示，2024 年，Shopee 泰国站收入约 499.64 亿泰铢，同比增长 69.51%，利润 46.31 亿泰铢，同比增长 113.82%；Lazada 泰国站收入约 282.91 亿泰铢，同比增长 31.8%，利润 8.36 亿泰铢，同比增长 38.34%。TikTok Shop 泰国站收入 120.66 亿泰铢，由于布局不久，目前利润为-36.78 亿泰铢。三平台合计收入 903.22 亿泰铢。
又出新规！Shopee卖家或面临产品下架风险；疲软？亚马逊Prime Day前4小时销售额下滑14%；菲部长严查来自中国的货柜！01Shopee巴西7.7大促战绩：销售额达黑五2倍！7月7日，Shopee在巴西举办7.7周年庆活动，当日销售额创下历史新高，达到2024年黑色星期五的两倍。数据显示，在庆祝Shopee进入巴西五周年的双日促销期间，平台销售额超越了2025年其他所有促销活动，表现尤为亮眼。从品类来看，时尚、美妆、家居及建筑类产品成为最畅销类别，每个品类单日销量均突破100万件。此外，视频游戏机、健身车、智能电视和压力锅等商品也获得较高订单量。Shopee营销主管Felipe Piringer表示："今年7.7周年庆的成功，不仅体现了消费者对活动的热情，也证明了零售商对这一促销节点的认可。
重磅！亚马逊停用买家评论功能！最近，不少卖家在后台都收到了亚马逊的一条“冷通知”：买家评论功能将在2025年9月30日正式下线。也就是说，后台“品牌”模块下的“买家评论”功能将彻底消失，取而代之的是“买家之声”。而这个变动，对很多卖家来说，可不只是换个名字这么简单，而是实实在在切断了一个和买家沟通的窗口。曾经最实用的删差评通道，要没了！熟悉“买家评论”功能的卖家都知道，它是我们应对差评的“第一战场”。在这个功能里，后台会集中显示近90天内所有低于3星的差评，并且可以直接点击“联系买家”。你可以选择：礼貌退款：系统直接生成邮件，主动向买家提出全额退款；买家支持：主动了解买家订单问题，试图修复不满。
美国Prime Day首日销售达79亿美元，创年度新高AMZ123获悉，近日，Adobe Analytics数据显示，亚马逊夏季Prime Day活动首日美国电商销售额达到79亿美元，同比增长9.9%，成为2025年以来美国在线零售的单日销售新高，超过去年感恩节当天的61亿美元在线销售额，也超过2024年“网络五日”（Cyber 5）期间任何一个周末日的销售额。7月8日销售数据还显示，移动设备贡献了约50.2%的线上销售额，即约40亿美元。Adobe对数据的追踪基于超过1万亿次美国零售网站访问记录、1亿个SKU和18个品类，覆盖200多家“Top 2000”在线零售商，其中超过100家还利用Adobe平台进行网站设计、内容管理和营销优化。
前景堪忧？联邦快递要担心的问题不只是关税和货运下滑！关税和货运低迷只是短期噪音，真正的挑战在于联邦快递即将面临的重大转型任务。与40亿美元成本削减相比，这一转型任务带来的风险要大得多。图片来源：联邦快递 1联邦快递前景喜忧参半受新一轮中美关税政策的影响，全球包裹运输巨头联邦快递（FedEx）预计其2026财年第一季度业绩将呈现“喜忧参半”的局面。尤其是国际运输业务压力显现，公司正在通过裁员、优化网络和退役老旧机队来应对不断变化的全球贸易环境。6月24日，联邦快递表示，在刚刚结束的2025年第四财季中，跨太平洋运输量出现显著下滑，尤其是中美贸易在4月新一轮关税宣布后急剧减少。
新能源｜从传统出口到新能源出海，中国商用车的新一轮海外战事“宁德时代等投资，新能源商用车的海外机会在哪里？出海，正成为新能源商用车布局的确定性方向之一。在国内商用车市场相对疲弱的情况下，商用车出口保持活跃。据中汽协数据，2024年全年，商用车国内销量296.9万辆，同比下降9%；商用车出口90.4万辆，同比增长17.5%。其中新能源商用车也正在全球市场逐步占据领地。据中汽协数据，1-5月，新能源商用车出口4.1万辆，同比增长2.3倍。从粗犷模式出口、新兴市场为主，到不断提高标准、进入法规要求更高的发达国家市场，商用车出口也经历了多年发展。在如今的碳中和、电动化浪潮下，新能源商用车也正在面向海外市场，进行产品和模式的多重跃升。
京东全球售开启“半托管”招商，覆盖九大市场！AMZ123获悉，7月9日，京东全球售宣布启动种子商家招募计划，推出以海外仓为核心的半托管运营模式。该模式下，平台将承担海外市场的用户营销推广职能，商家则专注于商品发布、定价策略、订单履约及售后服务，大幅降低跨境运营门槛。据悉，本次开发招商的国家覆盖美国、英国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、日本与韩国9大市场，要求申请商家具备覆盖目标国家的海外仓库存能力，并持有中国香港或海外注册的公司主体资质。符合资质的商家通过入驻京东POP店铺，可一站式精准触达海外华人用户。平台同步推出多项扶持政策：入驻首年提供佣金5折减免，开放官方粉丝群私域运营支持，并配置京东海外站点营销资源（开机屏、首焦等）。
卖家注意！亚马逊7月底下线Listings Feeds功能AMZ123获悉，亚马逊宣布Listings Feeds功能将于2025年7月31日正式停止服务，该功能将被升级版Listings API系统完全取代。新系统将为用户提供更可靠的数据支持、更强大的列表修改控制，以及优化的错误处理机制。7月15日起，通过Listings Feeds提交的修改请求，其处理时间可能会延长。这预示着旧系统处理能力的逐步下降，卖家需提前规划以避免业务操作延迟。亚马逊向不同卖家群体提出明确的行动要求：自主开发集成系统的卖家需主动升级至Listings API，使用第三方服务软件的卖家需确认服务商已完成适配。
电商税施行！从灰色地带开始进入合规赛道在全球贸易数字化浪潮中，跨境电商已成为我国外贸增长的新引擎。据数据显示：2024 年我国跨境电商出口达 2.15 万亿元，同比增长 16.9%，展现出蓬勃的发展活力。然而，近日国家税务总局发布的两份涉税公告，如巨石投入平静湖面，在电商领域激起千层浪，或将重塑整个行业格局...公告核心内容解析2025 年 6 月 26 日，国家税务总局发布第 15 号公告《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》，正式建立 “平台 - 税务机关” 直连机制。此机制要求所有互联网平台，包括跨境电商平台、直播平台、用工平台等，按季度向税务机关报送入驻商家的身份信息和收入数据。
Prime Day前夕重大调整！亚马逊BSR排名恢复此前AMZ123在文章中提到，亚马逊BSR排名出现异常波动：产品销量明明上涨了，排名却反而下降，甚至有卖家的产品在前台不显示排名。彼时业内分析称，是亚马逊测试新规，只展示类目前100名的排名，最初在美国、英国、德国站点测试，而6月初开始，美妆、宠物等类目也纳入了测试范围。这让不少卖家慌了神。一方面担心大促将近，销量会因此下滑，另一方面也对平台规则的变化感到迷茫。然而近期，亚马逊BSR类目排名在消失近一个月后终于“回归”，着实令不少卖家松了口气。AMZ123获悉，业内爆料称，亚马逊BSR类目排名已逐步恢复显示。
这款驱蚊神器靠“抽象”，冲进TikTok 热销榜一跨境卖家在TikTok上卖假蜻蜓驱蚊，28天狂赚百万！
偷偷告诉你，亚马逊广告三招让你快人一步闷声发财2024年欧洲新兴站点（荷兰、瑞典、波兰、比利时、爱尔兰）中国卖家激增40%，网购普及率82%，电商销售额预计2026年较2022年增长40.6%。如何快速抢占流量红利？亚马逊卖家实战三招：爆款复制+BIL（建立国际商品信息）+PAN EU 计划：直接复制欧洲成熟站点爆款Listing，用BIL（建立国际商品信息）同步至新兴站点，AI工具智能优化标题/图片，零成本起量。PAN EU 计划共享德法意西库存，无需单独入仓/VAT，FBA配送时效1-2天，销量提升3-5倍。广告+促销双驱动：自动广告+关键词组（智能拓词）+竞品ASIN定向，低成本覆盖关键词与关联流量。
Prime Day大促首日，亚马逊超级转化标签产品爆单了！最近不少卖家在后台惊呼：我的链接多了一个新标识？！没错，亚马逊又上线了新功能——Rufus“超级转化标签”，这个标签正悄悄出现在搜索结果页里，位置相当醒目，紧贴着评分上方。别小看这个符号，它不是装饰品，而是系统基于用户评价、QA问答和行为数据提炼出来的“标签化卖点”。比如你卖耳机的，评论区大家都夸“降噪好”，那Rufus就很可能直接在你的产品下打上“强力降噪”这样的吸睛提示。这类标签一旦挂上，不仅能帮你在一众竞品中脱颖而出，还能大幅缩短用户的决策链路，提高转化率。尤其是移动端用户，在Prime Day、黑五这些节点，看到这个标签就可能直接下单了。
96小时狂飙：亚马逊Prime Day首破4天，引爆238亿美元购物海啸！84%的美国成年人钱包待命，全球20余国同步进入倒计时，这场持续四天的购物马拉松正在改写电商历史。北京，7月8日凌晨。跨境电商运营总监李明紧盯屏幕，手指在键盘上飞舞。他管理的智能家居产品已登上亚马逊Prime专享折扣区，后台数据显示流量正以每分钟300%的速度飙升。“今年战线拉长到96小时，我们的备货量是去年的两倍，但前两小时销量已经超过去年首日。”在大洋彼岸，美国消费者正经历一场折扣风暴。根据Adobe Analytics周一发布的预测，本次Prime Day四天活动将推动美国在线销售额激增至238亿美元，相比去年两天的142亿美元增长28.4%。
特朗普关税炸弹！半个东南亚被炸翻特朗普宣布对14个国家征收高额关税，近一半名单是东南亚国家！全文共约2003字预计阅读4分钟文：西之羊2025年7月7日，特朗普政府的一纸声明，如同向东南亚经济生态池中投入了一块核弹。针对14国的差别关税计划——日本韩国25%，老挝缅甸40%，而作为中国产业链转移重镇的越南、柬埔寨、泰国，则分别面临20%（越南本土）、40%（越南转运）以及36%的税率——瞬间打破了原有的区域贸易平衡。这不仅仅是数字的变动，更是一道最后通牒：8月1日前未能与美国达成协议的国家，将恢复4月时更为严苛的税率（如越南46%，柬埔寨49%）。更关键的是，特朗普在信函中毫不掩饰地画出了“逃生路线”：在美建厂者豁免关税。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间，有效缓解国内市场内卷带来的压力，更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局，企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战，确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新，而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大，正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告（2024-2025）》PDF下载欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义，中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地，在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时，也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地，使双方经贸合作达到了前所未有的高度，也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品，贸易潜力产品包括的范畴有很多，既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品，也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩，深色仍然至关重要。值得注意的是，社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下，受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流，如沙色、浆果红、南瓜布丁，既可保持配色创新，又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载在全球零售市场增长趋于平稳的背景下，电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据，电商市场以 7.8%~9.7% 的增速，高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着，电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时，2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%，预计到2029年进一步提升至 49.1%，电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场，近12个月支出超62亿美元
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